Профессия ресёрчер
Ресёрчер определяет направления, цели и задачи, а также методологию проведения исследований. Он разрабатывает вопросники, анкеты, иные документы и ведет надлежащий документооборот. Собирает, анализирует и структурирует информацию, проводит маркетинговые исследования .
Чем занимается ресёрчер
Ресёрчер (специалист по маркетинговым исследованиям) занимается подготовкой и проведением исследований рынка. Это могут быть исследования новых ниш для развития бизнеса компании, сбор и анализ коммерческо-экономической информации (по конкурентам, ёмкости рынка, сегментации, потенциалу). Также ресёрчер (специалист по маркетинговым исследованиям) проводит изучение мнения потребителей, оценку и прогнозирование спроса на тот или иной товар.
Что должен уметь ресёрчер
• Знать основы рекламного дела, основы менеджмента, законодательные акты, нормативные и методические материалы по маркетингу, конъюнктуру внутреннего и внешнего рынка, принципы организации торгово-сбытовой деятельности, производства, труда и управления
• Генерировать и проверять гипотезы
• уметь работать с большими массивами данных, обрабатывать и систематизировать полученную информацию, формулировать выводы и рекомендации
• Владеть грамотной деловой устной и письменной речью
• Уметь презентовать и объяснять результаты исследования, аргументированно отстаивать их
• Знать и уметь использовать на практике современные исследовательские инструменты: CJM, персона-модели, JTBD, карты эмпатии
• Владеть техникой DIY-исследований – Яндекс взгляд, Fastuna и др.
• Уметь работать на ПО исследовательских компаний (Nielsen Answers, Ipsos Comcon, Data Friend Web, GfK StarTrack, Euromonitor Passport)
• Знать MS Office (особенно Excel – формулы, сводные таблицы, диаграммы, массивы), Power Point, Google Forms, Анкетолог, Опроссо
• Знать английский язык
• Знать психологию и социологию потребителя товаров и услуг
• Уметь работать в команде
• Проводить анализ рынка
• Знать и уметь применять методы и процедуры статистических исследований (качественных, количественных, комплексных и т.д.)
Почему востребована профессия ресёрчера
Специалисты по маркетинговым исследованиям нужны в любой отрасли и сфере деятельности, где есть конкуренция и необходимость привлечения и удержания клиентов. Результаты их работы помогают завоевывать рынок, наращивать продажи и прибыль и формировать имидж и репутацию организации или отдельного продукта. Набираясь успешного профессионального опыта, вы можете претендовать на высокий доход и карьерный рост.
Как стать ресёрчером
Хорошим стартом для профессии специалиста по маркетинговым исследованием может стать обучение в колледже по направлению «маркетинг», «реклама» или «цифровой маркетинг, медиа и PR». Для поступления важен средний балл аттестата и результаты по предметам «русский язык», «математика», «обществознание», «английский язык», «история». Если вы планируете поступать в вуз после 11 класса, вам будут важны результаты ЕГЭ по обязательным математике и русскому языку, а также – в зависимости от требований выбранного вуза - информатике, физике, обществознанию, английскому языку или истории. Для того, чтобы стать ресёрчером (специалистом по маркетинговым исследованиям), в вузе нужно выбрать такие направления, как менеджмент, статистика, социология, маркетинг или анализ данных.Для трудоустройства специалистом по маркетинговым исследованиям обычно требуется степень бакалавра в области исследований рынка или смежных областях бизнеса, коммуникаций или социальных наук. Нелишними станут и курсы по статистике, методам исследования и маркетингу.
Где учиться на ресёрчера
Вятский государственный университет (ВятГУ) — это классический университет с широчайшим спектром профессиональных образовательных программ.
За почти пять десятилетий в вузе получили образование сотни тысяч выпускников, многие из которых сегодня занимают ответственные должности на производстве, в органах власти, бизнес-структурах и других сферах деятельности. Глубокие теоретические знания в сочетании с практической подготовкой студентов — залог успеха выпускников университета.
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Президентская академия — это уникальная экосистема, объединяющая образование, науку, консалтинг, программы подготовки управленческого звена для органов государственной власти и бизнеса, разработку карьерных траекторий для выпускников.
Учиться в Президентской академии можно с 14 лет и на протяжении всей жизни. В институтах и филиалах обучаются на единой образовательной платформе. Это позволяет заниматься наукой, развивать собственные проекты и строить образовательную и карьерную траекторию.
Вуз в рейтингах
10 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.
23 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2023 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%).
10 в России
Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.
НИУ ВШЭ – один из ведущих вузов страны и мира. Здесь учат не только экономике, но и гуманитарным, социальным, естественным и техническим наукам. Управлению и искусству. Фирменный набор студента: академический год из четырех модулей, майнор (дополнительно выбранный профиль) и рейтинговая система оценки знаний. У НИУ ВШЭ четыре кампуса: в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и в Перми. При этом сохраняются единая образовательная среда, общие требования к качеству образования и приему.
Вуз в рейтингах
4 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии азиатского агентства ShanghaiRanking Consultancy. В исследовании участвуют более 1200 вузов и только 500 попадают в итоговый список. Рейтинг сфокусирован на научной и академической деятельности вузов, чтобы снизить влияние особенностей национальных систем образования на итоговую оценку. Вузы ранжируются на основе шести показателей, в том числе количество выпускников и сотрудников с Нобелевской или Филдсовской премией, число высоко цитируемых исследователей, число статей, опубликованных в авторитетных журналах Nature и Science. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.
4 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.
8 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2023 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%).
6 в России
Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.
Единственный в мире вуз, где одновременно учатся студенты из более чем 160 стран. РУДН предлагает естественно-научные, технические, медицинские, экономические и гуманитарные направления обучения. На всех программах иностранные языки преподаются на высоком уровне. Более тридцати магистерских программ в университете читаются на английском языке. РУДН имеет большой кампус на Юго-Западе Москвы, который признан одним из лучших в России по итогам конкурса Наш студенческий дом.
Вуз в рейтингах
18 в России
Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.
6 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.
7 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2023 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%).
Один из «большой тройки» вузов России. МГИМО делает акцент на изучении иностранных языков и страноведческой подготовке. Среди основных образовательных направлений выделяют международные отношения, политологию, юриспруденцию, рекламу и PR, экологию, а также государственное и муниципальное управление. МГИМО внесен в Книгу рекордов Гиннесса как университет с преподаванием самого большого количества иностранных языков. Входит в состав Ассоциации профессиональных школ международных отношений.
Вуз в рейтингах
7 в России
Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.
11 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2023 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%).
Подходящие специальности
бакалавриат
Направление включило в себя две ранее самостоятельные специальности. В бакалавриате будущие пиарщики и специалисты по рекламе получают общие представления об обоих вариантах развития карьеры. Среди изучаемых предметов — основы теории коммуникации, теория и практика массовой информации, основы интегрированных коммуникаций, основы менеджмента, основы маркетинга.
Экзамены в 196 вузах:
обществознание
русский язык
история
бакалавриат
Маркетинг — профиль обучения на направлении бакалавриата «Менеджмент». Выпускники программы могут работать в качестве маркетологов, digital-маркетологов, бренд-менеджеров, рыночных аналитиков, key account менеджеров.
Экзамены в 6 вузах:
математика
русский язык
обществознание
Карьера ресёрчера
Карьера начнется с должности помощника (или ассистента) специалиста по маркетинговым исследованиям или младшего аналитика, на которой вы под руководством более опытных коллег будете осваивать на практике полученные знания. Если вы устроились в крупную компанию, то сможете вырасти до менеджера по маркетинговым исследованиям, где вам будут поручать проведение отдельных исследований или отдельные части работы по проекту. По мере роста профессионального опыта будет возможность стать старшим менеджером по маркетинговым исследованиям, вести более крупные проекты и управлять командой специалистов. Старший специалист по ведению проектов в маркетинговых исследованиях. Далее вам станут доступными позиции маркетинг-директора и эксперта по маркетинговым исследованиям. Карьеру можно развивать и «горизонтально», переходя в той же должности в более престижные или крупные компании или агентства с повышением заработной платы.
Где работают ресёрчеры
GFK Русь
"Ромир"
Сидорин Лаб
Russ Outdoor
ОРО (ORO)
