Директор по маркетингу
повышение квалификации
О программе
Новая программа «Директор по маркетингу» это ультрасовременная программа-перезагрузка, с уникальным набором знаний и практических навыков 2022 года для директора по маркетингу, руководителя отдела, действующего маркетолога на любой позиции, собственника бизнеса или топ-менеджера любой современной компании. Спикеры программы обучения – известные специалисты, эксперты-практики и топ-менеджеры российских и международных компаний - помогут Вам развить современное стратегическое бизнес-мышление, расширить реальную картину мира маркетинга и передадут вам все имеющиеся у них знания и опыт, накопленный путем ошибок и прорывных результатов. Это интенсивный концентрированный курс, в котором вы получите все знания и навыки, необходимые для актуального директора по маркетингу 2022 года.
Варианты обучения
| Вариант обучения | Стоимость | Когда | Срок обучения | График занятий |
дистанционно | 49 000 р. | В любое время | 5 месяцев 74 ак. ч. | - |
Преимущества обучения
1
Оптимальная скорость
Обучайтесь с оптимальной для вас скоростью в удобное время.
2
Практический результат
Получайте практический результат с первого урока.
3
Документы об окончании
Выпускной диплом и сертификат.
4
Удобство обучения
Обучение из любой точки мира.Совмещайте обучение с работой.
Дополнительная информация
Структура маркетинговой деятельности в компании Понятие маркетинга, стратегический и операционный маркетинг Принципы маркетинга Функции и задачи маркетинга в деятельности предприятия Субъекты и среда маркетинга Процесс маркетинга Виды маркетинга и охват рынка Маркетинг и состояние спроса Комплекс маркетинга: продукт, цена, методы распространения и стимулирования (маркетинг-микс) Продукт (товар) Цена Дистрибуция Продвижение Управление маркетингом (маркетинг-менеджмент) Организационная структура маркетинговой службы в компании Система построения маркетинговой службы в компании Конкуренты: анализ, оценка конкурентоспособности компании, противостояние Анализ внешних факторов конкуренции в отрасли Конкурентный анализ рынков Анализ конкурентных позиций компании на рынке, выбор конкурентной стратегии Стратегии реализации конкурентных преимуществ Стратегия ухода от конкурентной борьбы Оценка конкурентоспособности Позиционирование, брендинг и конкурентные преимущества компании Позиционирование Стратегии позиционирования Альтернативные типы позиционирования Дифференциация Создание эффективной позиции Определение границ позиционирования Определение атрибутов позиционирования Построение карты позиционирования Достижение выбранной позиции Использование бренда Оценка силы и стоимости брендаКлиенты: сегментирование, моделирование поведения, развитие потребностей Введение. Поведение потребителей Типология потребителей Конечные и корпоративные покупатели Модель потребительского поведения Процесс принятия решения о покупке Процесс принятия решения о покупке корпоративными покупателями Сегментирование покупателей Исследование поведения потребителей Стратегический маркетинг. Базовые и нестандартные стратегии. Маркетинговые стратегии в деятельности компании Система маркетинговых стратегий компании Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии Выбор стратегий роста на основе матрицы «товар – рынок» (модель Ансоффа) Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии Маркетинговые стратегии на стадиях внедрения и роста Маркетинговые стратегии на стадиях роста и зрелости Маркетинговые стратегии на стадии насыщения Маркетинговые стратегии на стадии спада Стратегии вхождения на рынок. Матрица «Цена товара – затраты на продвижение» Виды стратегий по отношению к продукту Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка Нестандартные маркетинговые стратегии. «Партизанский» маркетинг Разработка и вывод на рынок нового продукта Подходы к определению новизны товара Процесс разработки товара-новинки Поиск и отбор идеи Тестирование концепции товара Маркетинговый и экономический анализ Создание прототипа товара Рыночное тестирование Коммерческое освоение Жизненный цикл товара Этап внедрения на рынок Этап роста Этап зрелости Этап упадка Разновидности жизненных циклов Особенности работы с социальными медиа (SMM, Social Media Marketing) Введение. Социальные медиа – новая коммуникационная реальность Особенности социальных медиа как канала маркетинговых коммуникаций Планирование медиа-активности в социальных медиа Стратегии присутствия компании в социальных медиа Обзор основных социальных площадок Инструменты продвижения в социальных медиа Основы эффективного управления онлайн-сообществами Анализ информационных потоков в социальных медиа Продвижение в Интернете Интернет-продвижение: основные положения Особенности продвижения товаров и услуг on-line Маркетинговая активность компании в среде Интернет Медиа-каналы интернет-продвижения (по Д. Эдельману и Б. Сальсбергу) Инструменты воздействия на целевую аудиторию Методы интернет-продвижения Оценка эффективности рекламы Оценка эффективности работы маркетинговой службы компании Создание комплексной системы маркетинговых индикаторов Направления оценки эффективности мероприятий по стимулированию Оценка эффективности и анализ результатов Анализ рынка: методики и технологии Введение Анализ факторов, влияющих на функционирование рынка Модели проведения анализа макроокружения Выбор стратегии развития на рынке Анализ состояния рынка и выбор стратегии поведения Количественная оценка рынка Выбор базовой стратегии поведения Повышение эффективности деятельности через сегментацию рынка Внутренний анализ компании: продукты, преимущества, недостатки Внутренний анализ компании. Компоненты внутреннего анализа Матрица анализа внутренней среды организации Организационная культура как элемент внутренней среды организации Этапы анализа внутренней среды организации Стандартные и ключевые компетенции компании Методы анализа внутренней среды организации SWOT-анализ Матрица возможностей и угроз Анализ цепочек ценности и стратегический анализ издержек Проблемное поле организации: метод графов Метод построения профиля среды Ассортимент, ценообразование, каналы распространения продукции компании Управление товаром Товарная политика Управление ценой Ценовая политика Ценообразование Управление распределением Товародвижение Управление коммуникациями Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании Роль маркетинговых исследований в деятельности организации Требования к маркетинговым исследованиям Этапы маркетингового исследования Направления исследований в маркетинге. Информационное поле маркетинговых исследований Информация в маркетинге. Маркетинговая информационная система Виды маркетинговых исследований: разведочное, описательное, каузальное Основные методы маркетинговых исследований. Первичные и вторичные данные Методы сбора первичных данных. Количественные и качественные исследования Наблюдение Опрос Панельное обследование Эксперимент Отдельные процедуры маркетинговых исследований Анкетирование Метод фокус-групп Глубинное интервью Проективные методики Холл-тест и хоум-тест «Тайный покупатель» Методы анализа информации в маркетинговом исследовании Бенчмаркинг Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг Введение. Понятие маркетинговой коммуникации ATL-, BTL-, TTL-коммуникации Определение средств маркетинговых коммуникаций Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций Трейд-маркетинг. Основные инструменты Личная эффективность руководителя Понятие личной и управленческой эффективности Целеполагание, расстановка приоритетов и управление временем Успешный руководитель: личностные черты и компетентность Характеристики успешного руководителя по Кенджеми-Ковальски Основные управленческие компетенции Основные модели управленческих решений Коллективные методы принятия решений Факторы личной эффективности руководителя Основные управленческие навыки Специфика управленческой деятельности Основные управленческие функции Целеполагание Планирование Организация Координация Делегирование Мотивирование Контроль Принятие управленческих решенийОсновные управленческие навыки Оценка и развитие управленческих навыков Управление конфликтами Понятие и типы конфликта Типы конфликтов Основные участники конфликтных ситуаций Причины конфликтов Конфликтогены Типы конфликтных личностей Типы поведения в конфликтной ситуации Стадии развития конфликта Позитивные и деструктивные функции конфликта Алгоритм решения конфликтных ситуаций Противостояние манипуляции Алгоритм цивилизованного противостояния Алгоритм конфронтации Стратегия Win-Win («Выиграл – Выиграл») Эффективные коммуникации Понятие коммуникации Функции коммуникации Качества эффективной коммуникации Виды межличностных коммуникаций Активное слушание Корпоративные коммуникации Внутренние корпоративные коммуникации Информационные системы коммуникаций Информационная стратегия корпорацийЧто в результате?- Высокая скорость привлечения клиентов- Увеличение среднего чека- Предсказуемые клиенты- Аналитика, которая помогает на каждом этапе- В вашей команде только компетентные специалисты- Легко контролируете аутсорс и штат- Сайт и LP, с которых не хочется уходить- Реклама не как у всех. Доход больше, чем у других- Высокая конверсия, умножайте на 10- Устойчивая стратегия на 1 год, 3 года и 5 лет- Вам доверяют большие бюджеты- Увеличение личного дохода
Оставьте отзыв
Учились здесь? Оставьте отзыв, и, может быть, это поможет другим в выборе. Кроме этого, из ваших оценок формируется наш рейтинг.